A notícia de que quase metade dos brasileiros tem mais de 40 anos de idade pode parecer surpreendente, mas é uma realidade que não pode ser ignorada. De acordo com a pesquisa da MindMiners, o público 40+ é o mais crescente e concentrador de renda no Brasil, mas é tratado como coadjuvante pelas marcas. Isso é um problema, pois o envelhecimento da população brasileira é uma tendência que não pode ser ignorada. As marcas precisam entender que o público 40+ é um mercado valioso e que precisa ser atendido de forma eficaz.
O Envelhecimento da População Brasileira
A pesquisa da MindMiners revela que quase metade dos brasileiros tem mais de 40 anos de idade, e que o número de idosos no país deve chegar a 40 milhões até 2030. Isso é um desafio para as marcas, que precisam se adaptar a essa nova realidade. A Diretora de Excelência do Cliente e Expansão da MindMiners, Rosana Camilotti, explica que o grupo 40+ não é só um recorte da população, mas sim o público que mais cresce, que mais concentra renda e que mais toma decisões. No entanto, as marcas ainda se concentram em jovens, que são vistos como mais abertos à experimentação e à mudança de hábitos de consumo.
O Impacto no Setor de Marketing
O fato de as marcas se concentrarem em jovens é um problema, pois o público 40+ é um mercado valioso que precisa ser atendido de forma eficaz. De acordo com a pesquisa da MindMiners, cerca de 77% dos respondentes afirmam que o envelhecimento é tratado com preconceito, enquanto 72% acreditam que a sociedade não valoriza as pessoas mais velhas. Isso é um desafio para as marcas, que precisam entender que o público 40+ é um mercado que precisa ser atendido de forma eficaz. O sócio-consultor da Bradwagon, Marcos Bedendo, explica que a preferência do marketing por se comunicar com públicos mais jovens tem origem em dois fatores principais: um legado histórico e o perfil desse público, que é geralmente mais aberto à experimentação e à mudança de hábitos de consumo.
A Análise Estratégica
A pesquisa da MindMiners revela que o público 40+ é um mercado valioso que precisa ser atendido de forma eficaz. As marcas precisam entender que o envelhecimento da população brasileira é uma tendência que não pode ser ignorada. De acordo com a pesquisa, mais de 90% dos respondentes afirmam ter alterado suas prioridades ao longo da vida, com mudanças principalmente nas áreas de saúde, alimentação e família. Isso é um desafio para as marcas, que precisam se adaptar a essa nova realidade. > "O jovem está mais apto a ter acesso às tendências, então isso leva as pessoas ou os marqueteiros a terem os jovens como seu público prioritário. Já as pessoas mais maduras, em geral, desenvolveram o hábito de comprar certas marcas e categorias de produto, então elas têm preferências mais arraigadas e maior lealdade" — Marcos Bedendo, sócio-consultor da Bradwagon.
O Que Vem a Seguir
O envelhecimento da população brasileira é uma tendência que não pode ser ignorada. As marcas precisam entender que o público 40+ é um mercado valioso que precisa ser atendido de forma eficaz. De acordo com a pesquisa da MindMiners, o público 40+ é o mais crescente e concentrador de renda no Brasil, e as marcas precisam se adaptar a essa nova realidade. Isso inclui entender as prioridades e os hábitos de consumo desse público, e se adaptar a essas mudanças. As marcas que não se adaptarem a essa nova realidade correm o risco de perder mercado e não atender às necessidades de seus clientes. No entanto, as marcas que se adaptarem a essa nova realidade terão a oportunidade de crescer e se estabelecer como líderes no mercado.
